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猫狗上行,宠物行业将爆发4000亿市场,但难成大器

[ 时间:2019-11-26 14:36:49 ]

“对于同一种疾病,一个人只需不到100元就能治好,而一只宠物需要几十万元。”上周,由于连续两天排便异常,张睿决定带他的宠物狗安安去宠物店就医。检查表明这是由白细胞增多引起的。经过两次注射、一次输液和两天口服,费用超过1000元。

“坦率地说,这意味着感冒。要是我吃了两片药,就没必要花这么多钱了。”张睿说。

随着人们消费能力的提高,宠物已经成为越来越多城市年轻人的情感寄托,养宠物日益成为一种趋势。根据2018年中国宠物产业白皮书,2018年中国城镇宠物主人数量达到7355万(含水族),其中拥有犬猫5648万。

据预测,如果美国宠物经济成为目标,到2020年,中国宠物产业的市场规模预计将超过4000亿。

当人们享受踢猫狗带来的快乐时,他们不禁担心宠物生病。一旦“主人”生病,铲方官员将不惜任何代价治疗他。至少几百名,动用数万名宠物医疗费用铲粪便的官员不会手软。因此,宠物医药已经成为宠物经济中的朝阳产业,高毛利正在加速这一市场的快速增长。

“多毛的孩子也是孩子,所有的宠溺都是值得的,”张睿说。她有不止一个无毛的孩子。除了安全,张睿还收养了两只流浪猫,每只都“生病”。她不再记得她在宠物护理上花了多少钱。“体检、疫苗、驱虫、洗耳、白内障手术...一次300,500元,总计数万元。”

这些仍然可以计算,每日口粮,玩具,宠物用品,假期寄养...无数的费用不计其数。“这不比抚养孩子便宜。”张睿开玩笑说。

根据国联证券(League of Nations Securities)的研究报告,总体而言,宠物看疾病的平均费用约为500元,而诊断和检查的基本费用超过100元,操作费用超过5000元。

当被问及为什么收养这么多宠物时,张睿直言不讳地说:“一个人太孤独了”。

宠物国际的创始人兼首席执行官李雪莉表示,目前宠物医疗市场的增长基本上来自于“新的宠物饲养人群”,他们的宠物饲养行为的特点是对宠物有更强烈的情感需求和投资意愿。

除了80年代和90年代的年轻人之外,老龄化的上升趋势也使老年人成为宠物主人的另一支大军,他们消费宠物的意愿和能力甚至超过了年轻人。他们大多数人都有宠物作伴。

当人们的初衷从娱乐需求转变为情感寄托时,他们为宠物付费的意愿将继续上升,这在背后创造了巨大的市场空间。其次,当早期的宠物主人逐渐欢迎宠物的老化时,宠物药物注定是一个增量市场。

白皮书显示,狗占宠物消费的72%,服务占28%(医疗服务占最高比例,其次是洗澡和美容护理);猫约占商品消费的82%,服务占18%,医疗保健比例最高。这表明,除了生活必需品,医疗保健已经成为宠物消费的主要部分。

张睿说,他愿意投资宠物的原因是:“像他的家人一样,他需要对它们负责。”

中国宠物医疗的发展怎么样?

李曾雪表达了他对宠物医疗服务市场的判断。事实上,整个市场并不缺乏宠物医疗服务,但中高端的连锁宠物医疗品牌相对较少。

据《长江证券研究报》报道,基于中国的现状和美国宠物医学的发展经验,中国宠物医学产业的未来发展将分为两个步骤:一是在很长一段时间内,以宠物医院为核心的服务型企业将成为中国宠物医学产业的主流发展方向;第二步,宠物医疗行业发展到一定规模后,可能会出现“多产品连锁宠物医院”的垂直经营模式。

2015年,宠物保健资金分配明显加快,行业资产证券化加快,连锁品牌扩张速度开始突飞猛进。然而,目前,单个小诊所仍然占据大多数。与学校或连锁品牌合作的大中型医院主要分布在北上官岭和少数二线城市,不到10%。原因在于该行业对医生的过度依赖和管理人才的匮乏。

小型诊所激增造成的一个普遍现象是宠物医疗价格不透明,服务不规范。

公众对健康搜索的评论发现,宠物猫的绝育价格从300元到1000元不等,宠物狗的验血价格从10元以上到几百元不等,价格不同。

张睿对宠物医院乱收费的现象有着深刻的理解。她告诉投中卫生局,为了给宠物猫消毒,仅术前检查就花费了近1000元。经过三次检查,医生总是说猫的肝功能异常,这会影响手术。他需要换一段时间猫粮,并借此机会向她推销猫粮。然而,经过三次测试,肝功能仍然显示异常,没有改善。这时,张睿意识到他可能“被困”了。“当我说必须做这个手术,否则我将被转到另一家医院时,医生立即改变了主意,说它不会有什么效果,手术后好好照顾也没有问题。”

一些分析师认为,宠物医疗护理价格高的主要原因是,我国现有的宠物医院基本上是民营医院,属于盈利性商业组织,医院也是自费购买医疗设备,没有政府补贴。宠物医疗费用受制于市场价格调节机制,供求关系在很大程度上直接决定了宠物医疗费用的水平。此外,兽药的产量远远低于人类药物,分配给一种药物的成本必然会上升。

事实上,高昂的价格和不同的标准也暴露了宠物医院专业素质不足和缺乏规范化管理的缺点。

统计数据显示,2018年,全国有近10万名宠物医生,获得兽医资格证书的不到6万人。兽医执业资格造假和宠物医院常规营业执照造假屡见不鲜。与宠物医疗的快速发展相比,监管一直是空白。

幸运的是,消费者的品牌意识正在提高。报废官员已经积累了选择连锁品牌或附近医院的经验。

张睿说:“一般体检和宠物美容都会选择小诊所,需要吃药、动刀子或选择连锁品牌。”“反正不便宜。与其选择一个小诊所,不如选择一个能够确保专业性和标准化的连锁品牌。”张睿补充道。

从“卖家”的角度来看,贝蒂也认为,根据用户的消费心理,品牌化和连锁化将成为宠物医疗的趋势。

消费者对连锁品牌形成的日益依赖已经成为宠物医院稳定的顾客流和品牌扩张的驱动力。瑞鹏在2016年、2017年和2018年通过收购或自建方式开设了31家、60家和85家新店,速度并不慢。

站在宠物经济爆发的前夕,显然有足够的市场空间供玩家挖掘。但是铲方官员需要的是价格和服务质量都很好的宠物药品。能够穿越产业链的上下游,摆脱医生高度依赖,建立技术壁垒,以低价占据用户头脑的玩家,将来可能成为宠物医疗行业的集成商。

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